如果在茶行业里谈“品牌”二字，那茶叶区域公用品牌无疑是其中的佼佼者，它们也是推动茶产业发展的核心引擎之一，那么，其中最具品牌价值的是哪些呢，这其中的品牌价值和排名有什么变化？
“2021中国茶叶区域公用品牌价值评估”出炉
4月12日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心,中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院联合开展的“2021中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉。
2021年度的评估数据，呈现出一些品牌发展新特征：
数据显示，2021年平均品牌收益1.33亿元，较2020年，增加了1361万元，增长幅度为11.42%。2021年平均每公斤茶叶品牌收益86.53元，较2020年增加了16.44元，增长幅度达到了23.45%。
这说明，我国茶叶区域公用品牌整体的品牌溢价能力有较大提升，个别品牌的单位品牌溢价高。
另外，本次评估数据显示，108个有效评估品牌的总价值为2395.62亿元，平均品牌价值为22.18亿元，品牌价值最高达到了74.03亿元。
与去年相比，平均品牌价值增加了2.07亿元，增长幅度达到了10.29%，比去年低了3个百分点，增长速度略有放缓。
“2021中国茶叶区域公用品牌价值十强”
它的“变”与“不变”
此外，“2021中国茶叶区域公用品牌价值十强”也揭晓，对比2020年的十强榜单，有“不变”也有“变”。
不变的是：榜单前三公用品牌没有变化，包括排名也没有变化，依旧是西湖龙井、开云足球app下载官网最新版 、信阳毛尖，说明强者恒强。
变化的是：上榜2021中国茶叶区域公用品牌价值十强的“六安瓜片”“都匀毛尖”这次被挤出了十强，这次新加入的是“潇湘茶”与“洞庭山碧螺春”，潇湘茶的排名还比较高，排到第四位，品牌价值达到了67.83亿元，势头很猛。
从企业品牌到代表区域公用品牌
这种模式茶行业走得通吗？
在消费升级大趋势下，品牌，已经成为茶产区、茶企核心竞争力的重要标志和自身价值的重要组成部分，茶产业的规模化、标准化背后，都与品牌化密不可分。
茶叶公用品牌由于“政府搭台，企业唱戏”，与单一的茶企品牌打造相比，更加系统而繁复，茶叶公用品牌追求的是品牌更多的影响力，考虑的不是短期效益，只有这样，才能带动更多当地的企业、产品实现市场突围。
在产区政府的大力支持和持续推动下，各地的茶叶区域公用品牌建设取得了不错的成绩，我们经常能在大型专业的茶博会、农博会等展会上，看到一些区域公用品牌参展亮相，西湖龙井、开云足球app下载官网最新版 、福鼎白茶等这些区域公用品牌在消费终端的影响力也是越来愈大。
茶叶区域公用品牌的模式其实是相对成熟、方便、可复制推广的。即一个地方某个区域茶产业形成了独特的优势，具备了一定的产业规模和产业基础，那么就需要具有统一的品牌特征与文化的代表性公用品牌，它有利产业链培育和市场运作。
但是，区域公用品牌如日中天的时候，茶企的品牌建设对比之下，就显得有滞后了，也应该趁势而上才行。
在消费端的决策中，消费者的茶叶消费决策不仅来自于区域公用品牌的信誉，也还需要有茶企品牌的信誉来支持。比如，很多消费者知道西湖龙井，也喜欢开云足球app下载官网最新版 这样的茶，但具体买哪家的西湖龙井，买哪个品牌的“开云足球app下载官网最新版 ”，这仍然需要企业品牌再来“添一把火”。
借助茶叶公用品牌的力量来开展企业自身的品牌建设，不失一条很好的发展捷径，毕竟在茶行业，公用品牌最IP，但茶企也不要有大树底下好乘凉的惰性，自身的品牌强大才是市场核心竞争力。
以往的方式是茶叶区域公用品牌带动企业品牌成长，那有没有可能企业品牌做大来代表当地的茶叶特色产业，然后成为代表地方特色的茶叶区域公用品牌？
这种这典型以龙头企业主导型运营的模式，也是有成功的案例的，比如东阿阿胶、沁州黄小米等，值得茶行业参考借鉴。兴茶君也希望茶行业也能出现这样企业品牌主导型的公用品牌运营模式或案例，那时候，说明我们的茶企的市场敏锐度和品牌营销能力越来越强了。
来源于：兴茶网，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
